3
Jun.2008
2007年是中國互聯網行業的網游之年，多家網游公司成功躋身國內外資本市場。但與其他互聯網細分行業不同，雖然網游的成功發展聚集了大量的人氣，IGA（In Game Advertising，遊戲內置廣告）卻沒有得到實質性的發展。
早在2006年，微軟就以2億美元收購了IGA公司massive，這極大刺激了IGA行業的發展，根據相關統計數據，2007全球IGA市場規模已經達到10億美元。而在中國，IGA卻一直是雷聲大雨點小。事實上，過去3年以來，我國IGA的增長幾乎為零。
作為一個市場前景被無限看好的產業，中國的IGA似乎被世人遺忘。
CNNIC認為，中國IGA的發展滯後於全球水平，主要是受制於以下幾個關鍵因素：
第一，網游經營的代理模式。國際上比較成功的IGA公司，如massive，走的是內嵌式廣告的道路，即在遊戲的開發過程中直接嵌入客戶的廣告。而我國的網游是從代理國外遊戲開始的，由於缺乏自行研發這一環節，使得國外較為成功的商業模式無法複製。
第二，網游公司的收入構成。我國比較成功的網游企業，從盛大到巨人，無一例外，走的都是通過賣遊戲道具獲取收入的模式。因此，網游公司更為關注用戶在遊戲中的體驗。在僅僅通過遊戲道具就可以賺得盤滿缽溢的情況下，網游公司很難下決心冒有可能影響用戶體驗的風險去追求未來收益並不明確的廣告收入。
第三，遊戲玩家的消費能力。 CNNIC調查顯示，雖然中國網民中網游使用率是59.3%，達到1.2億人。但總體而言，低收入是網游用戶的一個突出特點，月收入500元以下的網游用戶比例高達32.2%。面對這樣一群消費能力有限的的廣告受眾，廣告主很難確定IGA究竟能起到多大作用。
第四，遊戲內容的暴力成分。由於我國網游玩家更傾向於選擇PK類游戲，國內較有影響的網游中，很多都含有一些暴力內容。這樣的遊戲內容往往與廣告主的需要的市場形像不符，從而使得大量潛在的廣告主望而卻步。
第五，廣告價值的計算方法。網游具有廣告價值，這是毋庸置疑的，但網游廣告價值的計算尚沒有業界比較公認的方法。網游廣告能否簡單套用網絡廣告的計算方法，還需要業界進一步探索和實踐。
早在2006年，微軟就以2億美元收購了IGA公司massive，這極大刺激了IGA行業的發展，根據相關統計數據，2007全球IGA市場規模已經達到10億美元。而在中國，IGA卻一直是雷聲大雨點小。事實上，過去3年以來，我國IGA的增長幾乎為零。
作為一個市場前景被無限看好的產業，中國的IGA似乎被世人遺忘。
CNNIC認為，中國IGA的發展滯後於全球水平，主要是受制於以下幾個關鍵因素：
第一，網游經營的代理模式。國際上比較成功的IGA公司，如massive，走的是內嵌式廣告的道路，即在遊戲的開發過程中直接嵌入客戶的廣告。而我國的網游是從代理國外遊戲開始的，由於缺乏自行研發這一環節，使得國外較為成功的商業模式無法複製。
第二，網游公司的收入構成。我國比較成功的網游企業，從盛大到巨人，無一例外，走的都是通過賣遊戲道具獲取收入的模式。因此，網游公司更為關注用戶在遊戲中的體驗。在僅僅通過遊戲道具就可以賺得盤滿缽溢的情況下，網游公司很難下決心冒有可能影響用戶體驗的風險去追求未來收益並不明確的廣告收入。
第三，遊戲玩家的消費能力。 CNNIC調查顯示，雖然中國網民中網游使用率是59.3%，達到1.2億人。但總體而言，低收入是網游用戶的一個突出特點，月收入500元以下的網游用戶比例高達32.2%。面對這樣一群消費能力有限的的廣告受眾，廣告主很難確定IGA究竟能起到多大作用。
第四，遊戲內容的暴力成分。由於我國網游玩家更傾向於選擇PK類游戲，國內較有影響的網游中，很多都含有一些暴力內容。這樣的遊戲內容往往與廣告主的需要的市場形像不符，從而使得大量潛在的廣告主望而卻步。
第五，廣告價值的計算方法。網游具有廣告價值，這是毋庸置疑的，但網游廣告價值的計算尚沒有業界比較公認的方法。網游廣告能否簡單套用網絡廣告的計算方法，還需要業界進一步探索和實踐。
2
Jun.2008
我不太看電視。
所以，我和最新的全球選秀節目風潮脫節，但感謝視頻網站，讓我勉強也知道點美國偶像、台灣星光大道、大陸超男超女等等天下電視一團抄的節目。
一群自我感覺不錯、外貌身材略有可觀之處的各地年輕人，在各地的電視台上，在“全球最沒文化”的選秀始祖--美國人設定的通俗音樂的界限裡，同質化地蹦來跳去，無差別地唱著口水歌。
自然，熱鬧是免不了的。不知何處來的擁戴者，不知何處來的電話投票捐款基金，都成為坊間年輕人的話題。
最後還是英國人，讓我知道了什麼叫“文化”、“內涵”和“民族氣質”。
去年，英國人搞了“Britain's Got Talent”（英國有天才）的選秀大賽。
這種比賽自然不能免俗地來了一群群自以為有才的年輕人，和一個賣手機的中年缺牙肥漢，Paul Potts。
名字普通得掉渣的Paul羞澀地站在那裡，不知道手腳要放哪裡。不單名字，他的髮型、西裝、神態，統統都土得掉渣。
“下一位，來自南威爾士的手機銷售員Paul。”
“最低淚腺啟動值”的美人評審Amanda Holden，看到他，蠻驚訝這個誤闖娛樂叢林的怪胎，問他：“What are you here today for, Paul?”（你今兒來這兒乾嗎？）
他說；“To sing opera.”（俺來唱歌劇。）
評審全都暗自堵住耳朵，唯恐這個傢伙把某某大師的經典作品用五音不全的嗓子揉碎了砸出來，把全場觀眾都折磨死。
毒舌評判Simon聳肩，請他“準備好了就開始”，沒有說出口的下半句是“唱完了就有多遠滾多遠。”
Paul點頭，工作人員按下播放鍵，“杜蘭朵”中“Nessun Dorma”（公主徹夜未眠）前奏流洩出場，三位評審交換了“準備耳朵受虐待”的眼神，“掉渣王”張開了歪了門牙的嘴……
然後，
一顆澎湃的核彈，在舞台上轟然炸開！
Paul唱到第一句，毒舌Simon差點咬斷了鉛筆；
第二句，兩千人的劇場開始鼓掌歡呼；
然後，鼓掌和歡呼就沒有停止過，有老太太已經感動出了淚花；
被核彈炸得感動莫名的劇場觀眾在他唱完後，居然起立鼓掌，歡呼和口哨不斷，滿地的雞皮疙瘩和眼鏡碎片。
青蛙開口歌唱，在燃燒的歌聲中變成王子。
一鳴驚人，完美闡述。
所以，我和最新的全球選秀節目風潮脫節，但感謝視頻網站，讓我勉強也知道點美國偶像、台灣星光大道、大陸超男超女等等天下電視一團抄的節目。
一群自我感覺不錯、外貌身材略有可觀之處的各地年輕人，在各地的電視台上，在“全球最沒文化”的選秀始祖--美國人設定的通俗音樂的界限裡，同質化地蹦來跳去，無差別地唱著口水歌。
自然，熱鬧是免不了的。不知何處來的擁戴者，不知何處來的電話投票捐款基金，都成為坊間年輕人的話題。
最後還是英國人，讓我知道了什麼叫“文化”、“內涵”和“民族氣質”。
去年，英國人搞了“Britain's Got Talent”（英國有天才）的選秀大賽。
這種比賽自然不能免俗地來了一群群自以為有才的年輕人，和一個賣手機的中年缺牙肥漢，Paul Potts。
名字普通得掉渣的Paul羞澀地站在那裡，不知道手腳要放哪裡。不單名字，他的髮型、西裝、神態，統統都土得掉渣。
“下一位，來自南威爾士的手機銷售員Paul。”
“最低淚腺啟動值”的美人評審Amanda Holden，看到他，蠻驚訝這個誤闖娛樂叢林的怪胎，問他：“What are you here today for, Paul?”（你今兒來這兒乾嗎？）
他說；“To sing opera.”（俺來唱歌劇。）
評審全都暗自堵住耳朵，唯恐這個傢伙把某某大師的經典作品用五音不全的嗓子揉碎了砸出來，把全場觀眾都折磨死。
毒舌評判Simon聳肩，請他“準備好了就開始”，沒有說出口的下半句是“唱完了就有多遠滾多遠。”
Paul點頭，工作人員按下播放鍵，“杜蘭朵”中“Nessun Dorma”（公主徹夜未眠）前奏流洩出場，三位評審交換了“準備耳朵受虐待”的眼神，“掉渣王”張開了歪了門牙的嘴……
然後，
一顆澎湃的核彈，在舞台上轟然炸開！
Paul唱到第一句，毒舌Simon差點咬斷了鉛筆；
第二句，兩千人的劇場開始鼓掌歡呼；
然後，鼓掌和歡呼就沒有停止過，有老太太已經感動出了淚花；
被核彈炸得感動莫名的劇場觀眾在他唱完後，居然起立鼓掌，歡呼和口哨不斷，滿地的雞皮疙瘩和眼鏡碎片。
青蛙開口歌唱，在燃燒的歌聲中變成王子。
一鳴驚人，完美闡述。
2
Jun.2008
美商藝電於日前發表了專門針對 Wii 和 NDS 研發的《模擬城市：建築師（SimCity Creator）》的相關細節。
《模擬城市：建築師》是款簡單易上手，具有開放式結局，且極富創意及幽默感的遊戲，利用 Wii 和 NDS 營造的獨特遊戲機制，無論各個年齡層都能從中獲得樂趣，創造、欣賞及摧毀壯麗的城市。
◆ Wii 版《模擬城市：建築師》
玩家要成為極富權力的市長，創造、欣賞及摧毀你的終極城市。從為城市劃分區域開始，建設住宅、商業建築、工廠、摩天大樓、高速公路、鐵路等等。透過專為Wii和Wii遙控器設計的嶄新使用者介面，玩家將發現各種自行改造城市的方法，包括 13 種城市風格等著你去探索，例如美國、歐洲和亞洲主題等等。
玩家也可以挑選並興建超過 30 種的「英雄」建築物，讓你的城市獨樹一格。這些代表性的建築物，乃是源自一些現代及過去的經典傑作，甚至是幻想創造出來的。發掘出來的城市風格越多，玩家能建造的英雄建築也就越多。
遊戲也第一次加入讓玩家自由建造交通系統的功能，隨心所欲地鋪設繞行各種曲折的道路和鐵路，為城市注入新創意與曲線美。此外，玩家還可以駕駛直昇機、噴射機或是螺旋槳機飛越你的傑作，並以全新視野鳥瞰市景，巡禮你所打造的一切。
《模擬城市》系列招牌的災難機制也將成為《模擬城市: 建築師》的重要娛樂元素之一。透過 Wii 遙控器玩家可以製造地震、龍捲風、召喚毀滅機械人和怪獸，創造大火以及發現許多引起浩劫的方法。無論建設或破壞，城市和市民的命運全都掌握在玩家手中！
◆ NDS 版《模擬城市：建築師》
透過 NDS 版《模擬城市：建築師》，引導玩家的城市從古代邁入未來。帶領城市逐漸演進，從遠古時代開始，經歷中世紀、近代、現代以及未來。遊戲共有四種模式：「挑戰模式」、「自由模式」、「機會遭遇」以及「藝廊模式」，讓玩家面對各種充滿創意的挑戰，且藉由在遊戲中獲得的史詩地標，提高城市地位並邁向下個新紀元。決定城市的歷史軌跡，締造一座當代之城。
Wii、NDS 版《模擬城市：建築師》，北美地區預定 9 月 22 日推出，歐洲及亞太地區則預定於 9 月 19 日上市。
《模擬城市：建築師》是款簡單易上手，具有開放式結局，且極富創意及幽默感的遊戲，利用 Wii 和 NDS 營造的獨特遊戲機制，無論各個年齡層都能從中獲得樂趣，創造、欣賞及摧毀壯麗的城市。
◆ Wii 版《模擬城市：建築師》
玩家要成為極富權力的市長，創造、欣賞及摧毀你的終極城市。從為城市劃分區域開始，建設住宅、商業建築、工廠、摩天大樓、高速公路、鐵路等等。透過專為Wii和Wii遙控器設計的嶄新使用者介面，玩家將發現各種自行改造城市的方法，包括 13 種城市風格等著你去探索，例如美國、歐洲和亞洲主題等等。
玩家也可以挑選並興建超過 30 種的「英雄」建築物，讓你的城市獨樹一格。這些代表性的建築物，乃是源自一些現代及過去的經典傑作，甚至是幻想創造出來的。發掘出來的城市風格越多，玩家能建造的英雄建築也就越多。
遊戲也第一次加入讓玩家自由建造交通系統的功能，隨心所欲地鋪設繞行各種曲折的道路和鐵路，為城市注入新創意與曲線美。此外，玩家還可以駕駛直昇機、噴射機或是螺旋槳機飛越你的傑作，並以全新視野鳥瞰市景，巡禮你所打造的一切。
《模擬城市》系列招牌的災難機制也將成為《模擬城市: 建築師》的重要娛樂元素之一。透過 Wii 遙控器玩家可以製造地震、龍捲風、召喚毀滅機械人和怪獸，創造大火以及發現許多引起浩劫的方法。無論建設或破壞，城市和市民的命運全都掌握在玩家手中！
◆ NDS 版《模擬城市：建築師》
透過 NDS 版《模擬城市：建築師》，引導玩家的城市從古代邁入未來。帶領城市逐漸演進，從遠古時代開始，經歷中世紀、近代、現代以及未來。遊戲共有四種模式：「挑戰模式」、「自由模式」、「機會遭遇」以及「藝廊模式」，讓玩家面對各種充滿創意的挑戰，且藉由在遊戲中獲得的史詩地標，提高城市地位並邁向下個新紀元。決定城市的歷史軌跡，締造一座當代之城。
Wii、NDS 版《模擬城市：建築師》，北美地區預定 9 月 22 日推出，歐洲及亞太地區則預定於 9 月 19 日上市。
