撞衫潜规则大明星压死小明星

2008年度中國大陸網遊業界經典語錄

25 Mar.2008

作者: 十三分類：娛樂八卦出處：本站原創

　　明星撞衫，不知道是否可以将之归入“娱乐绯闻”这个科目，随着“撞衫”这件事越来越被关注，说明我们的明星时尚工业正以惊人的速度往前发展。然而简单的撞衫事件，不是一次派对上一位普通女郎为选错了一条裙子，而是明星！不要以为这只是一条裙子而已，这是输不起的争名夺利，摆弄它的是整个时尚圈和娱乐圈的名利潜规则。我们这期特别采访了组成这个名利圈的三大支柱：品牌公关、明星经纪和时装编辑，看他们如何为你们解密“撞衫”背后的血泪史。
　　如何被撞衫闪了一下腰
　　是的，设计师那里有一份名单，如果你未够班，不好意思，你不能穿我的衫。这是个残酷的世界，大体如超级名模海迪·克鲁姆在主持《天桥骄子(project runway)》节目时那句著名的开场白一样，“One day you are in，next day you are out”，时尚界的警世名言同样适用在与时尚息息相关的明星身上。从欧美到港台，最后走来内地，一件新出品的大牌时装的展示流程大致有这样一条默认的基本法则。范思哲那条著名的“黄金甲裙”，尽管灵感来自巩俐华丽的皇后戏服，但自T台降落，首先演绎它的并不是中国人，而是尼可·基德曼，穿上它登上《Vogue》的封面。其后被无数明星先后演绎，林熙蕾、邬君梅、刘嘉玲、舒淇、胡杏儿、周海媚……其重复曝光程度夸张到台湾记者直接去访问邬君梅。而实际上，这还不是真正意义上的撞衫，而是时尚界的约定俗成，顶级明星、一流明星再到二、三线明星……以此类推，绝对是先后有别，“跟红顶白”，所以如果你有本事，就请站在金字塔尖。
　　“这是刚刚从意大利空运来，全球只有一件的礼服”……面对红地毯上记者的提问，这句貌似轻描淡写的话，已经足以反映她那一刻的人气、名气和地位，以及制霸时尚的权力。因为独一无二，就代表无人可比，你永远不会看到第二个人演绎这套时装。而撞衫，如果不是为了故意炒作话题，通常都是明星最不愿意看到的场面。你可能在仓促间、很不得已，穿上品牌送来似曾相识的赞助服装，你会避免询问，是否有人先行穿过，只希望小心翼翼，不要被眼尖、记忆好的记者或观众发现，因为，这只有一个解释，你还不具备在时尚圈优先选择的权力，这才是撞衫真正的悲哀。
　　要想在第一时间穿到新鲜热辣、甚至全球只有一件的顶级奢侈品牌时装，除了具备最大的名气，除了跟设计师关系良好，你甚至还得让一班真正花钱买商品的名媛淑女们满意，才可能享受到最高级别的待遇。2001年还是李玟声势最旺之际，已经穿着香奈儿出席过奥斯卡和金马奖，然而香港香奈儿的一帮真正米饭班主却对她掀起了口水战，认为李玟的形象气质跟她们心中的香奈儿不合，最终，李玟这个香奈儿名人大使提前黯然退场。
　　所以，当你看到章子怡穿着塑胶花似的阿玛尼礼裙出场，先不要忙着批判她的品位，因为她是第一个，很可能是唯一一个有幸穿到它的明星。在她身后，谁再继续出场，都不是她关心的范围，因为现在是她站在金字塔最顶端。
　　品牌公关：有些公关好傻好天真
　　品牌公关hodi，曾邀请无数港台艺人和内地明星参加品牌派对，也为大小明星提供过赞助。
　　过去这几年，娱乐圈总会发生几件令时尚界难以容忍的大事，2006年初，向来是时尚宠儿的寇特尼·拉芙(Courtney Love)穿了一件香奈儿的冒牌货去参加帕丽斯·希尔顿的生日会。2007年，容祖儿那件被网友形容为“烧鹅湖”的芭蕾裙被指控抄袭维克多·劳夫（Viktor&Rolf），寇特尼·拉芙为那件冒牌货付出了惨痛的代价，丢掉了数份商业合同，还被卡尔·拉戈菲尔德(Karl Lagerfeld)取消了预订的新款时装。而有份代理维克多·劳夫的香港名店Joyce公关就明确表示，日后容祖儿来借衣服，她会有所保留。因此，对品牌而言，最难忍受的明星行为是穿赝品。至于网友热议的“撞衫”，对品牌公关而言，则没有那么在意。
　　曾邀请过舒淇、黄晓明等明星出席派对的公关Hodi就表示，只要明星没有瞎折腾衣服，撞衫其实对品牌的影响不大：“有时候，可能会有品牌公关为了制造话题，故意前后脚提供同款服装，提高关注度。当然，通常是会事先避免同场撞衫的事情，我会提前搭配好提供给到场嘉宾。”她承认，这个世界的确有高低之分，在她负责的产品里有一条高端线是明文规定只可以提供给某几个一线时尚杂志拍片使用，而演绎服装的拍摄人选也是需要再三确认沟通：“形象气质不符合的不行，不够级别的不行，这就是品牌定位，只为少数人服务。不是所有人都穿了就代表我们受欢迎，这种流行我们不稀罕。”
　　南都周刊：通常时装品牌发布新季产品，与明星怎样合作？
　　Hodi：会搞一些活动，找一些跟我们品牌气质相吻合的明星来站台。一般来讲是一个大牌搭配几个小牌就够了。当然，如果活动上能请到一位顶级明星，其实其他的艺人来不来都不是很重要。另外，找目标媒体合作拍大片也是其中一种推广，我们会跟杂志编辑沟通是谁来拍，打算拍什么样的效果，我会根据这些来给杂志提供服装赞助。
　　南都周刊：不同腕级的明星是不是有区别待遇？
　　Hodi：对，指定和挑选的区别，一般我们事先会搭配好服装，小艺人的选择机会小，大牌如舒淇我们会把精心挑选的服装送到她的酒店，让她试选，满意为止。也有大牌艺人会提出到店里直接去选服装。另外，如果是请他们走秀，也会让他们提前试服装，我记得黄晓明还不是太红的时候，我们是让他到公司来试衣服的。不过当时有更红的艺人也会说自己不用试。我们一般也会配合。
　　南都周刊：你知道万宝龙事件吗？怎样处理同时同场不同腕级的明星的着装(服饰佩戴)突发问题？像去年章子怡与李冰冰一同参加万宝龙的酒会，记招时，由李冰冰佩戴万宝龙最贵的那款项链，到晚宴时，该款项链戴在了章子怡项上，跟采记者问及该项链时，章子怡还一度黑脸。
　　Hodi：听说过。我只能说很不专业，我有朋友直接说这个PR“好傻好天真”(笑)。在我手里不会出这种同场撞衫的事情。类似章子怡和李冰冰这样级别的艺人同场出现，我们会预备多款，而且在她们试穿之前，工作人员也会提醒，是否有人看中同款的物件。如果项链只有一条，宁可不再提供佩戴。当然，会出现这种情况，就是有艺人属于不请自来的，自己买了品牌服装来，碰巧跟某大牌撞衫，这样的话我会请现场工作人员将她带到角落，尽量避免两人出现在同一画面。